色彩是印刷包裝設計中的一個重要因素，色彩搭配得當的印刷包裝會格外引人注目，同時消費者在超市里選購商品是也會留下深刻的印象，進而其促進購買行為。

 一、色彩的運用必須體現印刷的特點，表現出印刷的特色，同時兼顧消費者的心理需求及欣賞習慣。通過色彩的合理運用和色彩的相互關系，可以很容易地表現商品的不同之處，比如采用硬邊風格的圖形、折線式的紋樣結合冷色系來表現。

 二、色彩帶(dai)有民(min)族、地域、風(feng)俗、禁欲的(de)客(ke)觀(guan)限制，也(ye)帶(dai)有教育程度(du)、文化層(ceng)次不同的(de)主觀(guan)臆(yi)想(xiang)。例如生(sheng)活在(zai)黃土高原和(he)云貴高原一(yi)些少數民(min)族或(huo)者邊遠山區的(de)人們，喜(xi)愛大紅大綠等一(yi)些極鮮艷的(de)顏(yan)色，這和(he)他(ta)們生(sheng)活的(de)草原大山背景相(xiang)融合，同時鮮艷色彩展示(shi)了他(ta)們蓬勃(bo)的(de)生(sheng)命力和(he)對(dui)生(sheng)活的(de)熱愛。而(er)普通城市(shi)居民(min)，大多(duo)偏愛淡(dan)雅、清新、明(ming)快的(de)顏(yan)色。

 三、色彩設計(ji)必須吸引(yin)消費(fei)者的視線。色彩是影(ying)響視覺(jue)感受Z活(huo)躍(yue)、Z敏感的要素(su)之一。在(zai)國際(ji)市場上(shang)，不少廠商不惜(xi)花(hua)費重(zhong)金聘請(qing)心(xin)理學家，設(she)計(ji)出引人注目的流(liu)行色彩的外包裝。

 如何把握住流行色趨勢，設計出順應時代要求的印刷外觀，加強印刷色彩的呼喚力，Z大限度的(de)發揮(hui)食(shi)品(pin)色彩的(de)語言功能，相信是每個食(shi)品(pin)企業不(bu)得不(bu)考慮(lv)的(de)重(zhong)要因素。