畫(hua)冊設計(ji)的分類

　　畫(hua)冊設計按照目的不(bu)同，分為企業形(xing)象畫(hua)冊以及產品(pin)畫(hua)冊。

　　企(qi)(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)畫冊的設計主要體現企(qi)(qi)(qi)業(ye)的企(qi)(qi)(qi)業(ye)精神，企(qi)(qi)(qi)業(ye)文化，企(qi)(qi)(qi)業(ye)發展定位，企(qi)(qi)(qi)業(ye)性質等。重點是以形象(xiang)為主，產品(pin)為輔(fu)。

　　產(chan)品(pin)畫冊的(de)(de)(de)設計重點(dian)是要(yao)體(ti)現產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)功(gong)能、特性(xing)、用途、服務等，從企業(ye)的(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)定位和產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)特點(dian)出發進行(xing)(xing)設計，定位產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)風格，或簡潔(jie)大(da)方、或厚重、時尚等。

　　一(yi)、畫(hua)冊設(she)計的流程：

　　畫(hua)冊設計流(liu)程和工作流(liu)程能夠(gou)有效(xiao)保(bao)證畫(hua)冊設計的質量。主體上可分(fen)為市場調研、設計定位、形象表現(xian)、形象推廣和效(xiao)果評估(gu)5個部分(fen)。

　　1、市場調(diao)研。

　　市場調研(yan)包括消費者(zhe)調研(yan)，品牌知(zhi)名度(du)、忠(zhong)誠(cheng)度(du)、競品調研(yan)，產(chan)品線、產(chan)品組合渠道(dao)、價格廣告(gao)(gao)告(gao)(gao)促銷、整體表現調研(yan)等。

　　2、設(she)計定位。

　　以文化、藝(yi)術、社會、生(sheng)活為(wei)背景，以市場為(wei)目(mu)標，以消費者(zhe)心理為(wei)導向，選擇不同的(de)表現(xian)方式及(ji)具(ju)體有效的(de)策略，有的(de)放矢，事半功(gong)倍。設計(ji)定(ding)位具(ju)體包括設計(ji)思路(lu)、設計(ji)風格以及(ji)預算等。

　　3、形(xing)象表(biao)現。

　　從策略出發確(que)定產(chan)品(pin)的(de)設計(ji)表現(xian)方(fang)式，提交給客(ke)戶(hu)創意風格及(ji)方(fang)案(an)，為企業尋找設計(ji)成品(pin)的(de)較(jiao)佳表現(xian)方(fang)式材質、大小及(ji)印刷工藝等。

　　4、形象推(tui)廣。

　　經過市場分析、研究、設(she)計(ji)(ji)并最終確認方向后進行品牌具體的推廣操作，如媒(mei)介計(ji)(ji)劃(hua)、廣告(gao)投(tou)放等配套物料效果。

　　5、效果評估。

　　從市場收(shou)集樣(yang)本、客(ke)戶反(fan)映等進行分析，評價(jia)設(she)計(ji)效果(guo)。進一(yi)步了解(jie)客(ke)戶對產品的(de)需(xu)要，制定出今(jin)后更(geng)合理的(de)計(ji)劃。

　　二(er)、畫冊設計(ji)的表(biao)現手(shou)法

　　在畫(hua)冊(ce)的表現(xian)上，應該以(yi)文(wen)化、藝術、社會、生(sheng)活(huo)為(wei)背景，以(yi)市(shi)場(chang)為(wei)目(mu)標，以(yi)消費者心理為(wei)導(dao)向選擇不同的表現(xian)方式及具體有效的策略(lve)。

　　1、著(zhu)重產(chan)品形象(xiang)的(de)塑(su)造。

　　此(ci)類(lei)方法以強調產(chan)品的(de)獨(du)特功能和(he)優美造(zao)型(xing)為突破口，配合文字的(de)說明和(he)版面的(de)設計，從而(er)塑(su)造(zao)出賞心悅目的(de)產(chan)品形象。以產(chan)品圖(tu)像作為畫冊(ce)的(de)主(zhu)題圖(tu)像進行(xing)展示，輔以簡單的(de)文字及意境圖(tu)片作陪(pei)襯。

　　2、塑造品牌兼顧產品。

　　從(cong)單類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的開發到樹(shu)立品(pin)(pin)牌形(xing)象，又(you)借品(pin)(pin)牌形(xing)象推出(chu)系(xi)列產(chan)(chan)品(pin)(pin)鞏固品(pin)(pin)牌覆(fu)蓋市場，目的是將受(shou)眾對(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的認可轉移到對(dui)品(pin)(pin)牌的信賴，從(cong)而(er)產(chan)(chan)生更(geng)廣的市場開拓效應(ying)。

　　在設計(ji)時，必須(xu)對二者的(de)關系進行認真的(de)分(fen)析，通(tong)過(guo)多角度決定創意的(de)側重點(dian)，一般可以將品(pin)牌(pai)形象(xiang)和產(chan)品(pin)介紹分(fen)成兩個部分(fen)進行介紹。例如：畫(hua)冊(ce)前半(ban)部分(fen)對企(qi)業(ye)文化(hua)及經(jing)營理念等進行闡述。后面部分(fen)則用(yong)作產(chan)品(pin)的(de)具體(ti)介紹。（也就是側重點(dian)的(de)不同區(qu)分(fen)企(qi)業(ye)形象(xiang)畫(hua)冊(ce)和產(chan)品(pin)畫(hua)冊(ce)）

　　3、趣味夸(kua)張的表現方法。

　　一些時尚、兒童(tong)用品在構思(si)上的表現(xian)余地較大(da)，手法(fa)(fa)更多，如(ru)采用寫意、插圖、動畫、幽默等(deng)手法(fa)(fa)，構思(si)巧(qiao)妙(miao)，效(xiao)果也非(fei)常明(ming)顯(xian)。使用了涂(tu)鴉(ya)、手繪插畫等(deng)手法(fa)(fa)，使畫冊更富(fu)趣味性。