最主要的(de)功(gong)能(neng)(neng)是保護商(shang)品，其次是美(mei)化商(shang)品和(he)傳達(da)。值得注意的(de)是對現代消(xiao)費來(lai)講，后兩種功(gong)能(neng)(neng)已經越來(lai)越顯示出重(zhong)要性。 隨著人(ren)們(men)(men)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)水平不斷提高，人(ren)們(men)(men)不再(zai)只滿(man)足的(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)，而(er)對商(shang)品越來(lai)越挑剔。生(sheng)(sheng)產廠(chang)家(jia)和(he)同(tong)類商(shang)品之間(jian)的(de)競爭也日趨白熱化，尤其是超市的(de)不斷擴展，包裝(zhuang)設(she)計(ji)更應(ying)突出商(shang)品的(de)信息(xi)和(he)功(gong)能(neng)(neng)。好的(de)包裝(zhuang)設(she)計(ji)除(chu)了解決設(she)計(ji)中的(de)基本原(yuan)則外(wai)，還要著重(zhong)研究消(xiao)費者(zhe)的(de)活(huo)(huo)動(dong)，才能(neng)(neng)在同(tong)類商(shang)品中脫(tuo)穎而(er)出。

商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產品的牌子、包裝和商標以及生產廠家產生好的。
在(zai)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設計元素(su)中(zhong)，色(se)(se)彩力最強。商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)所(suo)使用的(de)色(se)(se)彩，會使消(xiao)費者產生，誘發各種，使購買(mai)心理(li)發生變化。但(dan)使用色(se)(se)彩來激發人(ren)的(de)情感(gan)時應遵循(xun)一定的(de)。心理(li)學研究認(ren)為，在(zai)繪制(zhi)食品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)時，不要用或少用藍、綠色(se)(se)彩。而(er)(er)用橙色(se)(se)、桔(jie)紅色(se)(se)則(ze)使人(ren)聯想到(dao)、成(cheng)熟，從而(er)(er)引起的(de)促使購買(mai)的(de)行動。就(jiu)象我(wo)們現(xian)實生活中(zhong)，消(xiao)費者購買(mai)商(shang)(shang)品(pin)，大(da)多會對大(da)面積暖色(se)(se)調(diao)的(de)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)感(gan)到(dao)滿意。而(er)(er)對洗潔(jie)用品(pin)則(ze)對冷色(se)(se)調(diao)包(bao)(bao)裝(zhuang)感(gan)興越。這既是(shi)商(shang)(shang)品(pin)主觀原因(yin)又是(shi)消(xiao)費者情感(gan)聯想的(de)作用。

成功的商品(pin)包裝不(bu)僅能引起(qi)消費(fei)者(zhe)情感和聯想，而且還應當使消費(fei)者(zhe)“”。

心(xin)理學(xue)認為記(ji)憶是人對過(guo)去經歷(li)過(guo)的事(shi)物的重現(xian)。記(ji)憶是心(xin)理認識(shi)過(guo)程的重要環節。基本過(guo)程包括識(shi)記(ji)、保持、回憶和(he)再(zai)認。其中，識(shi)記(ji)和(he)保持是前提；回憶和(he)再(zai)認是結果。只有識(shi)記(ji)、保持牢固，回憶和(he)再(zai)認才(cai)能實現(xian)。

商(shang)品(pin)(pin)包裝設計要(yao)想讓(rang)消(xiao)費者記住，就必須體現商(shang)品(pin)(pin)鮮明(ming)個性(xing)特性(xing)，簡潔明(ming)了的文(wen)、圖、形(xing)象，同時還要(yao)反映商(shang)品(pin)(pin)文(wen)化特色和現代消(xiao)費，才能讓(rang)消(xiao)費者永久。